內(nèi) 容 提 要

　　電子游戲是法國(guó)四大文化產(chǎn)業(yè)之一，亦是法國(guó)高科技產(chǎn)品市場(chǎng)的支柱產(chǎn)品。2008年下半年，席卷全球的金融經(jīng)濟(jì)危機(jī)抑制了法國(guó)技術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)持續(xù)10年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。然而，法國(guó)電子游戲行業(yè)成功抵御了危機(jī)的沖擊，這主要得益于近10年來(lái)電子游戲產(chǎn)業(yè)連年持續(xù)高速發(fā)展，市場(chǎng)消費(fèi)群體及消費(fèi)規(guī)模的不斷成長(zhǎng)和擴(kuò)展，同時(shí)得益于法國(guó)政府在“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”政策框架下，給予電子游戲等軟件研發(fā)行業(yè)的扶助政策。

　　引　　言

　　電子游戲（jeux vidéo，亦稱，“視頻游戲” ）產(chǎn)業(yè)是法國(guó)“文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)（Economie des industries culturelles）”的重要組成部分，按照法國(guó)產(chǎn)業(yè)分類定義，文化產(chǎn)業(yè)包括，所有以工業(yè)形式生產(chǎn)文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)品包括，書(shū)刊、音像、電影、電視、廣播、電子游戲等傳統(tǒng)媒體和多媒體產(chǎn)品。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，盡管2008年下半年爆發(fā)全球性金融經(jīng)濟(jì)危機(jī)，然而2008年度，法國(guó)電子游戲及其相關(guān)產(chǎn)品的銷售額仍高達(dá)30.4億歐元，同比增幅為15%，創(chuàng)歷史最高水平。目前，電子游戲產(chǎn)業(yè)與電影放映業(yè)、電視產(chǎn)業(yè)、DVD光盤(pán)產(chǎn)業(yè)均已并列為法國(guó)四大文化產(chǎn)業(yè)。

　　一、法國(guó)電子游戲產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)

　　據(jù)尼爾森電子游戲調(diào)研機(jī)構(gòu)（Nielsen Games）2008年初的調(diào)研結(jié)果顯示，截至2007年，歐盟電子游戲市場(chǎng)以銷售額73億歐元的頗佳業(yè)績(jī)，躍居全球第二大電子游戲市場(chǎng)，僅次于排名第一的亞洲市場(chǎng)（銷售額74億歐元），美國(guó)則以銷售額69億歐元排名第三。

　　作為歐盟主要成員國(guó)之一，法國(guó)不僅擁有較大的市場(chǎng)銷售份額，而且電子游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也首屈一指。

　　在全球前10強(qiáng)電子游戲產(chǎn)品中，法國(guó)游戲公司開(kāi)發(fā)的就占3部。法國(guó)最著名的游戲軟件開(kāi)發(fā)公司，育碧軟件公司（Ubisoft）和威望迪集團(tuán)（Vivendi SA），連年業(yè)績(jī)斐然。

　　據(jù)法國(guó)電子游戲協(xié)會(huì)（AFJV）統(tǒng)計(jì)，2008年，法國(guó)電子游戲產(chǎn)業(yè)的從業(yè)企業(yè)逾430家。法國(guó)電子游戲產(chǎn)業(yè)五大集聚地依次為：法國(guó)巴黎大區(qū)（Ile-de-France）、羅納-阿爾卑斯大區(qū)（Rh?ne-Alpes）、北部加來(lái)海峽大區(qū)（Nord-Pas-de-Calais）、阿爾薩斯大區(qū)（Alsace）、朗格多克-魯西永大區(qū)（Languedoc-Roussillon）。法國(guó)電子游戲企業(yè)，約65%集聚巴黎大區(qū)（其中38%集聚巴黎市區(qū)），位居第二的羅納-阿爾卑斯大區(qū)僅占16%。

　　AFJV數(shù)據(jù)顯示，2008年，法國(guó)電子游戲市場(chǎng)從業(yè)人口逾10萬(wàn)，且呈持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2005年1月至2008年2月，法國(guó)電子游戲行業(yè)提供了2400個(gè)新就業(yè)機(jī)會(huì)（包括實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)），即月平均提供92個(gè)新就業(yè)機(jī)會(huì)；尤其自2006年以來(lái)，提供的穩(wěn)定工作崗位明顯增多，在該行業(yè)的就業(yè)總?cè)丝谥校?0%為固定工作崗位，30%為實(shí)習(xí)工作崗位；2008年，法國(guó)電子游戲行業(yè)提供的就業(yè)機(jī)會(huì)，同比上升20%。

　　二、法國(guó)電子游戲市場(chǎng)的消費(fèi)群體

　　法國(guó)泰勒尼爾遜-索福瑞民調(diào)機(jī)構(gòu)（TNS-Sofres）的調(diào)研顯示，目前電子游戲已成為歐洲消費(fèi)者普遍歡迎的娛樂(lè)方式，歐洲平均81%的家庭都表示喜歡和孩子一起玩電子游戲。歐洲消費(fèi)者對(duì)電子游戲的青睞，已超越對(duì)影視節(jié)目的關(guān)注程度。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前，法國(guó)有半數(shù)以上家庭玩電子游戲，即平均每家有2人玩電子游戲。法國(guó)電子游戲玩家主要使用的操作平臺(tái)為：以電腦為載體的玩家占70%，其中30%為網(wǎng)絡(luò)連線游戲玩家；上游戲廳玩游戲的占41%；網(wǎng)絡(luò)連線游戲的玩家占23%，其中絕大多以電腦為載體，僅4%玩家以Xbox Live或PS2 Online游戲機(jī)為載體；以手機(jī)/掌機(jī)（PDA）為載體的玩家占20%；使用便攜式游戲機(jī)的玩家占16%。

　　目前，法國(guó)電子游戲玩家的平均年齡為25歲，男性占61%，女性占39%。其中，10歲以下年齡段的的玩家占12%，10-14歲年齡段的玩家占14%；15-24歲年齡段的玩家占32%；25-34歲年齡段的玩家占17%；35歲以上年齡段的玩家占25%，其中老年人所占比重由兩年前近乎空白上升至12%。預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)年，法國(guó)電玩消費(fèi)群體呈不斷擴(kuò)張之勢(shì)。

　　三、法國(guó)電子游戲銷售市場(chǎng)走勢(shì)

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，法國(guó)電子游戲銷售市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，銷售額從2000年的13億歐元，增至2007年29.6億歐元，2008年逾30億歐元。

　　2007年，是法國(guó)電子游戲產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的一年。這一年里，法國(guó)電子游戲市場(chǎng)（包括游戲操作平臺(tái)、游戲軟件、游戲附屬產(chǎn)品）整體銷售指標(biāo)創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄，年?duì)I業(yè)額首次突破20億歐元，同比增幅高達(dá)65%。

　　數(shù)據(jù)顯示，2007年法國(guó)電子游戲市場(chǎng)，日本任天堂（Nintendo）生產(chǎn)的最新款游戲機(jī)，Wii庫(kù)存全部售空。Wii游戲機(jī)自2006年面市以來(lái)，全球累計(jì)銷售總量1850萬(wàn)套，其中法國(guó)市場(chǎng)的銷量達(dá)120萬(wàn)套。

　　2008年，法國(guó)電子游戲市場(chǎng)亦能抵御全球金融經(jīng)濟(jì)危機(jī)的持續(xù)沖擊，運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)良好。法國(guó)電子游戲及其各類相關(guān)產(chǎn)品，除CD-Rom銷量已多年持續(xù)下滑外，游戲軟件和游戲附件（游戲操作平臺(tái)）的銷量依舊保持大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　其中，2008年上半年，法國(guó)電子游戲銷售市場(chǎng)繼續(xù)高速增長(zhǎng)，1-5月份，累計(jì)銷售額達(dá)11.8億歐元，同比增長(zhǎng)36%。其中最暢銷的依舊是Nintendo 的3款游戲：Wii Fit健身游戲、Mario Kart賽車游戲、Grand Theft Auto俠盜獵車游戲。

　　2008年9月至年底，在全球金融經(jīng)濟(jì)危機(jī)的持續(xù)沖擊下，法國(guó)電子游戲銷售市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度放緩，全年銷售總額30.4億歐元，略低于34億歐元的預(yù)期目標(biāo)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2008年，法國(guó)（家庭或朋友共玩的）集體游戲類產(chǎn)品的銷售額為1.62億歐元；Xbox等游戲機(jī)的游戲產(chǎn)品（諸如Guitar Hero等產(chǎn)品）的銷售額為2.44億歐元；便攜式游戲機(jī)或手機(jī)和掌機(jī)為載體的游戲產(chǎn)品銷售額為5.5億歐元。

　　調(diào)研揭示，法國(guó)電子游戲玩家上網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)購(gòu)買游戲產(chǎn)品的趨勢(shì)日益凸顯。2008年，法國(guó)電子游戲網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的銷售額增幅超過(guò)22%，而游戲?qū)Ｙu店的銷售額增幅僅為1.8%，大型超市的銷售額甚至下滑9.2%。

　　四、電子游戲產(chǎn)業(yè)成功應(yīng)對(duì)金融危機(jī)

　　捷孚凱市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)（Gfk）2009年1月27日公布的調(diào)研顯示，由于收入下降，法國(guó)消費(fèi)群體電子技術(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)能力呈衰退態(tài)勢(shì)。

　　在全球金融經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊下，2008年，法國(guó)電子技術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)的銷售總額為195億歐元，比2007年下降3%。這一降幅抑制了法國(guó)高科技產(chǎn)品銷售市場(chǎng)連續(xù)10年高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2008年，法國(guó)大眾消費(fèi)電子產(chǎn)品銷售額減少6%；信息技術(shù)產(chǎn)品銷售額減少5%；手機(jī)總銷量為2170萬(wàn)部（不包括智能手機(jī)），同比下降2%，銷售總額同比下降9%；各種款式的個(gè)人電腦（包括筆記本電腦）的平均售價(jià)為652歐元，比2007年下降16%。

　　2008年法國(guó)電子技術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)僅智能手機(jī)和電子游戲產(chǎn)品銷售情況良好：智能手機(jī)占法國(guó)手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)總額的20%，預(yù)計(jì)2009年將提升至30%；法國(guó)電子技術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)的大贏家電子游戲產(chǎn)品，2008年?duì)I業(yè)額高達(dá)15.7億歐元，同比增長(zhǎng)19%。其中，熱銷產(chǎn)品包括，la Wii、la Xbox 360，以及GTA 4, Halo 3, Guitar Hero III等。

　　五、法國(guó)政府扶持企業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)

　　對(duì)法國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)予以適當(dāng)扶持，是政府推進(jìn)“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”國(guó)家宏觀發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

　　2008年元月，法國(guó)解放經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)委員會(huì)向薩科齊總統(tǒng)提交的“阿塔利報(bào)告”稱，“數(shù)字產(chǎn)業(yè)是振興法國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)動(dòng)機(jī)”。法政府采納并制定落實(shí)了一系列相應(yīng)的改革措施，重點(diǎn)是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，包括普及高速寬帶網(wǎng)、鼓勵(lì)發(fā)展軟件技術(shù)，以及一系列其他配套措施。

　　2007年12月，法國(guó)政府向歐盟委員會(huì)遞交申請(qǐng)，要求給予本國(guó)電子游戲產(chǎn)業(yè)為期4年的稅收優(yōu)惠；2008年6月，該提案獲歐盟委員會(huì)正式批準(zhǔn)。法國(guó)這一稅收優(yōu)惠政策，將使本土游戲研發(fā)廠商可在納稅總額中減免20%游戲開(kāi)發(fā)成本。

　　除此之外，法國(guó)政府還出臺(tái)了相關(guān)的信貸優(yōu)惠政策，并成立400萬(wàn)歐元的電子游戲開(kāi)發(fā)基金等。

　　隨著游戲產(chǎn)業(yè)國(guó)際化進(jìn)程加快，法國(guó)游戲行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)日趨強(qiáng)化，不僅要應(yīng)對(duì)日本索尼公司和美國(guó)微軟等強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，而且加拿大、英國(guó)和韓國(guó)等新興電子游戲市場(chǎng)，正逐漸蠶食著原本屬于法國(guó)游戲開(kāi)發(fā)公司所持有的國(guó)際市場(chǎng)份額。

　　近年來(lái)，法國(guó)電子游戲開(kāi)發(fā)公司不斷通過(guò)跨國(guó)兼并方式，力爭(zhēng)保持和擴(kuò)大現(xiàn)有的國(guó)際市場(chǎng)份額。2007年12月，法國(guó)威望迪集團(tuán)宣布，將以收購(gòu)股份方式控股全球第三大游戲開(kāi)發(fā)商美國(guó)動(dòng)視有限公司（Activision）。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，法美兩家公司的合并將推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際融合，此前，游戲開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)較多，呈各自為政局面，這一整合將使產(chǎn)業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)跳出產(chǎn)品本身，以長(zhǎng)遠(yuǎn)目光思考如何通過(guò)資本運(yùn)作把企業(yè)做大做強(qiáng)。

　　與此同時(shí)，法國(guó)政府也將推出有關(guān)游戲開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠政策。然而這項(xiàng)被法國(guó)業(yè)內(nèi)人士視為“強(qiáng)心劑”的政策，能否促使本土游戲開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)再度走向輝煌，甚至撼動(dòng)美國(guó)在這一領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，還需拭目以待。

　　結(jié) 束 語(yǔ)

　　法國(guó)電子游戲產(chǎn)業(yè)連年持續(xù)高速發(fā)展，不僅造就了一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)消費(fèi)鏈，而且成為法國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。自2008年下半年以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)加深，法國(guó)電子游戲行業(yè)不僅未被危機(jī)拖垮，反而成為整個(gè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)抵御經(jīng)濟(jì)危機(jī)的中流砥柱。

　　法國(guó)電子游戲產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)證明，高新技術(shù)及其開(kāi)拓的消費(fèi)市場(chǎng)具有強(qiáng)大的生命力，也是國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/P>

　　法國(guó)政府對(duì)電子游戲產(chǎn)業(yè)的扶持，特別是對(duì)原創(chuàng)研發(fā)的重視，值得我國(guó)借鑒。

　　目前中國(guó)的電子游戲產(chǎn)業(yè)正方興未艾蓬勃發(fā)展，亞洲、歐洲和北美地區(qū)同為世界電子游戲的主要市場(chǎng)，歷經(jīng)這場(chǎng)曠日持久的全球性金融經(jīng)濟(jì)危機(jī)，世界游戲市場(chǎng)格局將在動(dòng)蕩中重新洗牌和布局。如何扶助和提升中國(guó)相關(guān)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)游戲進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，加速中國(guó)電子游戲產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力和國(guó)際市場(chǎng)占有率，亦是中國(guó)電子游戲行業(yè)面臨的全新課題。

　　（鐘燕萍）